Video: Nový promo spot Okcel

 
Jiří, mohu se na úvod zeptat, co vedlo k natočení nového reklamního spotu?

Na úvod možná malé upřesnění - nejedná se o „klasický“ reklamní spot, jaký známe z televize. Cílem tohoto videa bylo poskytnout zákazníkovi bližší a detailnější informace o produktu, jeho vlastnostech a zejména o způsobu jeho fungování. Prezentována je hlavně schopnost rychlé zástavy krvácení a plná vstřebatelnost v lidském organismu, což je podpořeno 3D grafickými animacemi. Nicméně zpět k otázce. Jednoznačným cílem nového videa je podpora prodeje a vstupu na nové trhy s hemostatiky s naší vlastní značkou Okcel, která byla na trh uvedena relativně nedávno.

 
Je v oboru zdravotnických prostředků video standardní forma podpory, nebo převládají jiné druhy propagace?

Před započetím výroby oxycelulózy jsme samozřejmě prozkoumali dostupné zdroje našich konkurentů a tato videa se v různých obměnách či verzích standardně používají. Je to však pouze jeden z mnoha způsobů propagace zdravotnických prostředků. Úplným základem jsou produktové letáky, prodej bývá často podpořen reálnými záznamy použití zdravotnického prostředku z operačních sálů, výsledky z různých testování či propagace na lékařských kongresech či sympoziích.
  

Jak probíhala tvorba spotu? Mnohé jistě překvapí atraktivní 3D animace…

Na úplném počátku tvorby tohoto spotu jsme se rozhodli, že půjdeme cestou pouze trojrozměrné grafiky a nebudeme používat hrané pasáže s herci či filmované záběry. Důvod byl prostý a již jsem ho víceméně zmiňoval, tedy co nejnázorněji představit produkt a jeho fungování. Proces tvorby videa byl poměrně složitý a časově náročný. Bylo nutné definovat koncept videa, co konkrétně bude obsahovat, jaké animace v něm budou použity a jak budou vypadat, aby to bylo podle našich představ. Samozřejmě jsme museli vytvořit ozvučení doprovodného komentáře, bylo nutné zvolit hudbu podbarvující video, sestavit úvod a závěr k videu a mnoho dalších záležitostí. Vše probíhalo ve spolupráci s grafickým studiem a po mnoha koordinačních schůzkách je video ve finální verzi k dispozici. Čtenáři Novin Synthesia jej mohou shlédnout například na webu moje.synthesia.eu.

 
Jakou budoucnost a obchodní cíle má nyní tento nový spot před sebou?

Použití videa je cíleno pro propagaci Okcelu na veletrzích a při jednáních s potencionálními distributory. Křest ohněm spot prodělal na veletrhu Arab Health v Dubaji a následně jsme jej využili také při akviziční cestě po Polsku. Dalším krokem je jeho poskytnutí současným zákazníkům k podpoře navýšení prodeje Okcelu, a to nejen u nových distributorů, ale i u těch stávajících. Těší nás, že s novým videem již v tuto chvíli pracují naši zástupci například ve Francii či Velké Británii. Spot je samozřejmě také umístěn na webových stránkách Okcelu, odkud si jistě najde cestu k našim novým partnerům.

 
Není tajemstvím, že video je součástí nové a rozsáhlejší obchodně-marketingové politiky prodeje oxidované celulózy. Mohl byste nám o ní prozradit více?

Víceméně to vše souvisí s propagací vlastní produktové řady Okcel. V loňském roce jsme spustili nové webové stránky www.okcel.eu. Jejich design jsme následně částečně použili i ve spotu Okcel tak, aby tyto materiály měly určitou vizuální návaznost. V současné době ve spolupráci s marketingem děláme první kroky na inovaci produktového letáku, který bude mít opět jednotící linku se všemi ostatními propagačními nástroji. Součástí nového letáku bude také rozšířená informace o antimikrobiálních účincích Okcelu; potřebné testování rozšířené škály bakteriálních kmenů se v současné době již chýlí ke konci. Vedle 3D grafického spotu bych rád doplnil propagační nástroje o reálné záznamy z operačních sálů, kde budou vidět hemostatika ze Synthesie tak říkajíc „přímo v akci“.

 
Děkujeme za rozhovor a všechny čtenáře zveme ke zhlédnutí nového promo spotu na webu moje.synthesia.eu.